Path: Top > S1-Final_Project > Fakultas_Ekonomi_Bisnis > Manajemen > 2015

Pengaruh Gaya Hidup Dan Pelaksanaan Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ouval Research Bandung

The Influence Of Lifestyle And Implementation Of Advertising On Purchasing Decision On Ouval Research Bandung

2015
Undergraduate Theses from JBPTUNIKOMPP / 2015-12-03 09:13:59
By : M. Muslimin NIM. 21211070, Perpustakaan UNIKOM
Created : 2015-12-03, with 15 files

Keyword : Gaya Hidup, Pelaksanaan Periklanan dan Keputusan Pembelia
Url : http://alumni.unikom.ac.id

Menghadapi dunia yang semakin modern dari segi kemajuan kehidupan bermasyarakat, banyak kebutuhan baru pada masyarakat yang mempunyai mobilitas yang tinggi dalam kehidupan sehari-hari sehingga menimbulkan pada zaman sekarang ini banyak gaya hidup bermasyarakat yang modis untuk mengetahui gaya hidup konsumen di era globalisasi saat ini yang hidup serba modern, gaya hidup bukanlah hal yang biasa lagi bagi masyarakat. Adanya yang memenuhinya suatu kebutuhan konsumen pada saat ini yang sudah mengarah pada gaya hidup yang akan menentukan pilihan-pilihan terhadap barang dan jasa kemudian akan menjadikan barang konsumtif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup dan pelaksanaan periklanan terhdap keputusan pembelian Ouval Research Bandung. Pada penelitian ini mengunakan metode sampel yang digunakan sebanyak 105 responden dengan batas minimal 100 responden. Metode pengambilan sampel secara sttatified random sampling. Analisis data mengunakan analissi deskriptif dan verifikatif yang terdiri dari analisis regresi linear sederhana, analisis korelasi dan koefisien determinasi serta dengan pengujian hipotesis yang digunakan untuk mengukurbesarnya pengaruh Gaya Hidup dan Pelaksanaan Periklanan terhadap Keputusan Pembelian pada Ouval Research Bandung.Hasil penelitian menunjukan bahwa, pada uji coba lapangan pada gaya hidup dan pelaksanaan periklanan terhadap keputusan pembelian termasuk dalam kategori baik. Hal ini terlihat dari hasil analisis regresi linier sederhana dalam bentuk persamaan yaitu Y= 4.893+0,979X1 dan Y= 5,019+0,934X2 artinya jika Gaya Hidup meningkat maka Keputusan Pembelian akan meningkat juga. Dan dari hasil korelasi dapat dihasil untuk Gaya Hidup dengan Keputusan Pembelian adalah 0,705, artinya hubungan variabel Gaya Hidup dengan Keputusan Pembelian adalah Korelasi Cukup Kuat. Sedangkan hasil koefesien determinasi sebesar 0,601 atau 60,1% ini menyatakan bahwa variabel Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh Gaya Hidup dan Pelaksanaan Periklanan sedangkan 39,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada dalam penelitian ini.

Description Alternative :

Facing an increasingly modern world in terms of the progress of society, many new needs in the community that have a high mobility in everyday life, giving rise to the present-day society, many fashionable lifestyle to determine the lifestyle of consumers in this globalization era living very modern, lifestyle is not unusual anymore for the community. The existence of which fulfill a consumer need at this point that has led to a lifestyle that will determine the choices of goods and services will then make consumer goods. This study aims to determine the effect of lifestyle and advertising execution terhdap purchasing decisions Ouval Research Bandung. In this study, the method used sample of 105 respondents with a minimum limit of 100 respondents. Sampling methods sttatified random sampling. Analissi data analysis using descriptive and verification which consists of a simple linear regression analysis, correlation analysis and the coefficient of determination as well as the testing of hypotheses that are used to influence mengukurbesarnya Lifestyle and Advertising Implementation of the Purchase Decision on Ouval Research Bandung.The results showed that, in field trials on lifestyle and execution of advertising on purchasing decisions included in either category. This is evident from the results of simple linear regression analysis in the form of the equation is Y = 4,893 + 0,979X1 and Y = 5.019 + 0,934X2 pales Lifestyle increase the buying decision will increase as well. And the results of the correlation can be dihasil for Lifestyle with Purchase Decision is 0.705, meaning that the variable relationship Lifestyle with Purchase Decision is Correlation Strong Enough. While the results of coefficient of determination of 0.601 or 60.1% stated that the variable purchase decision is influenced by lifestyle and Implementation of Advertising, while 39.9% is influenced by other variables which do not exist in this study.

Give Comment ?#(0) | Bookmark

PropertyValue
Publisher IDJBPTUNIKOMPP
OrganizationP
Contact Namedyah@unikom.ac.id
AddressJl. Dipati Ukur No.116 Lt.7
CityBandung
RegionWest Java
CountryIndonesia
Phone022-2533825 ext.112
Fax022-2533754
Administrator E-mailperpus@unikom.ac.id
CKO E-mailperpus@unikom.ac.id