Print ...

Contributor...

  • , Editor:

Downnload...

Path: Top > S1-Final_Project > Fakultas_Ekonomi_Bisnis > Manajemen > 2005

PENGARUH PELAKSANAAN EVENT SPONSORSHIP TERHADAP PEMBENTUKAN CITRA PRODUK STUDY PADA KONSUMEN DJARUM SUPER DI WILAYAH BANDUNG SELATAN

Undergraduate Theses from JBPTUNIKOMPP / 2015-09-10 08:25:08
By : Andoko Yuwono; 21201071, JURUSAN MANAJEMEN, FAKULTAS EKONOMI
Created : 2005-08-26, with 3 files

Keyword : EVENT SPONSORSHIP, CITRA PRODUK
Url : http://

Dalam usahanya mempertahankan sebuah produk rokok, PT. Djarum melakukan berbagai cara untuk mengantisipasi kendala-kendala yang akan muncul, seperti tingkat persaingan yang makin ketat dibidang industri rokok filter. Strategi yang tepat untuk mengatasi hal tersebut yaitu melakukan event sponsorship dengan membuat sebuah perbedaan terhadap produknya. Agar citra produk tersebut dapat terus tumbuh di dalam benak konsumen.





Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini, yaitu pertama untuk mengetahui pelaksanaan event sponsorship yang dilakukan oleh PT. Djarum, kedua untuk mengetahui tanggapan responden terhadap pembentukan citra produk Djarum, dan yang ketiga untuk mengetahui sejauh mana pelaksanaan event sponsorship berpengaruh terhadap pembentukan citra produk Djarum.





Dalam penelitian ini pelaksanaan event sponsorship disebut sebagai variabel bebas dan pembentukan citra produk disebut sebagai variabel terikat. Penelitian ini menggunakan metode survey, yaitu metode penelitian yang dilakukan berkaitan dengan data primer. Jenis penelitiannya adalah deskriptif (menggambarkan) dan verifikatif (membuktikan), sehingga akan memberikan gambaran-gambaran secara sistematis, berdasarkan fakta dan akurat mengenai solusi terhadap fenomena sosial yang terjadi pada masyarakat saat ini serta mengaju ada atau tidak adanya hubungan kedua variabel tersebut.





Berdasarkan hasil penelitian, dengan menggunakan uji validitas-reliabilitas dan korelasi rank spearman, diketahui bahwa pelaksanaan event sponsorship memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pembentukan citra produk. Pengujian koefisien determinasi menghasilkan t hitung sebesar 15,009 lebih besar dari t tabel sebesar 2,003 sehingga hipotesis H0 ditolak. Nilai korelasi yang dihasilkan dari data sampel adalah sebesar 0,884. Jika berpedoman pada kriteria keeratan hubungan kedua variabel tersebut, maka dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh yang sangat kuat antara pelaksanaan event sponsorship terhadap pembentukan citra produk Djarum. Sedangakan hasil perhitungan dari koefisien determinasi menunjukkan besarnya pengaruh pelaksanaan event sponsorship terhadap pembentukan citra produk Djarum, yaitu sebesar 78%. Ini berarti pembentukan citra produk Djarum benar-benar dipengaruhi oleh pelaksanaan event sponsorship, sedangkan sisanya 22% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Description Alternative :

Dalam usahanya mempertahankan sebuah produk rokok, PT. Djarum melakukan berbagai cara untuk mengantisipasi kendala-kendala yang akan muncul, seperti tingkat persaingan yang makin ketat dibidang industri rokok filter. Strategi yang tepat untuk mengatasi hal tersebut yaitu melakukan event sponsorship dengan membuat sebuah perbedaan terhadap produknya. Agar citra produk tersebut dapat terus tumbuh di dalam benak konsumen.





Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini, yaitu pertama untuk mengetahui pelaksanaan event sponsorship yang dilakukan oleh PT. Djarum, kedua untuk mengetahui tanggapan responden terhadap pembentukan citra produk Djarum, dan yang ketiga untuk mengetahui sejauh mana pelaksanaan event sponsorship berpengaruh terhadap pembentukan citra produk Djarum.





Dalam penelitian ini pelaksanaan event sponsorship disebut sebagai variabel bebas dan pembentukan citra produk disebut sebagai variabel terikat. Penelitian ini menggunakan metode survey, yaitu metode penelitian yang dilakukan berkaitan dengan data primer. Jenis penelitiannya adalah deskriptif (menggambarkan) dan verifikatif (membuktikan), sehingga akan memberikan gambaran-gambaran secara sistematis, berdasarkan fakta dan akurat mengenai solusi terhadap fenomena sosial yang terjadi pada masyarakat saat ini serta mengaju ada atau tidak adanya hubungan kedua variabel tersebut.





Berdasarkan hasil penelitian, dengan menggunakan uji validitas-reliabilitas dan korelasi rank spearman, diketahui bahwa pelaksanaan event sponsorship memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pembentukan citra produk. Pengujian koefisien determinasi menghasilkan t hitung sebesar 15,009 lebih besar dari t tabel sebesar 2,003 sehingga hipotesis H0 ditolak. Nilai korelasi yang dihasilkan dari data sampel adalah sebesar 0,884. Jika berpedoman pada kriteria keeratan hubungan kedua variabel tersebut, maka dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh yang sangat kuat antara pelaksanaan event sponsorship terhadap pembentukan citra produk Djarum. Sedangakan hasil perhitungan dari koefisien determinasi menunjukkan besarnya pengaruh pelaksanaan event sponsorship terhadap pembentukan citra produk Djarum, yaitu sebesar 78%. Ini berarti pembentukan citra produk Djarum benar-benar dipengaruhi oleh pelaksanaan event sponsorship, sedangkan sisanya 22% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Give Comment ?#(0) | Bookmark

PropertyValue
Publisher IDJBPTUNIKOMPP
OrganizationJ
Contact Namedyah@unikom.ac.id
AddressJl. Dipati Ukur No.116 Lt.7
CityBandung
RegionWest Java
CountryIndonesia
Phone022-2533825 ext.112
Fax022-2533754
Administrator E-mailperpus@unikom.ac.id
CKO E-mailperpus@unikom.ac.id