Print ...

Contributor...

  • Editor: infopus@jiptumm

Path: Top

ANALISIS SEGMENTASI PASAR PRODUK SABUN MUKA DI KOTAMADIA MALANG

Undergraduate Theses from JIPTUMM / 2003-02-02 01:31:00
By : MUTIKAH (96.610.149), Dept. of Management
Created : 2002-12-20, with 1 files

Keyword : ANALISIS, SEGMENTASI, PASAR, PRODUK SABUN MUKA, MUTIKAH

Banyak jumlah merk sabun muka yang beredar di pasaran, maka persaingan antar produk tersebut dalam memperebutkan konsumen semakin ketat. rumusan masalah penelitian ini adalah (1) Bagaimana segmentasi pasar produk sabun muka di Kotamadya Malang ? (2) Produk sabun muka merk apa saja yang ada pada masing-masing segmen pasar di kotamadya Malang ?. Dalam hal ini penulis membatasi segmentasi pasar pada variabel psikografis produk sabun muka dan satu variabel perilaku yaitu manfaat, dan dibatasi pada konsumen yang membeli dan menggunakan produk sabun muka di Kotamadya Malang. Tujuan Penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui segmentasi produk sabun muka di kotamadya Malang (2) Untuk mengetahui sabun muka merk apa saja yang ada pada masing-masing segmen pasar di Kotamadya Malang.

Penelitian dilakukan di Kotamadya Malang dengan cara survey. Sumber data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah semua pembeli dan pemakai sabun muka yang tinggal di kodya Malang dengan jumlah yang tidak dapat dihitung. sedangkan dalam penelitian ini penulis menggunakan responden sebanyak 100 pembeli atau pemakai sabun muka, dengan teknik accidental sampling. Tehnik pengumpulan data primer adalah dengan menyebar kuesioner. Selanjutnya dibuat skala Likert. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis faktor dan analisis cluster.

Hasil penelitian diperoleh informasi bahwa faktor utama yang menjadi pertimbangan konsumen dalam pembelian produk sabun muka adalah indikator Ketersediaan counter, Adaptasi dengan lingkungan, Tingkat pendidikan, Tingkat pendapatan, Kebiasaan, Tingkat pekerjaan, Harga, Mutu sabun muka dapat dinamakan dengan faktor Kepribadian. Sedangkan yang tidak masuk dalam faktor utama adalah indikator percaya diri, tidak mudah putus asa, aktivitas olah raga, Hobi, pembicaraan masalah kesehatan, aktivitas diluar rumah, pembicaraan masalah kecantikan.

Cluster pertama dalam penelitian ini berisi responden yang mempunyai tanggapan bahwa ketersediaan tidak penting, adaptasi dengan lingkungan juga tidak penting, tingkat pendidikan SLTA, dengan tingkat pendapatan dibawah Rp 200.000,-, serta kebiasaan memakai sabun muka cukup penting, dengan tingkat pekerjaan sebagai mahasiswa, dengan harga yang tidak penting, serta mutu sabun muka tidak penting. Sehingga cluster dapat diberi nama kelompok Mahasiswa. Sedangkan Cluster kedua berisi responden yang mempunyai tanggapan bahwa ketersediaan penting, adaptasi dengan lingkungan juga penting, tingkat pendidikan diatas SLTA, dengan tingkat pendapatan diatas Rp 800.000,- serta kebiasaan memakai sabun muka penting, dengan tingkat pekerjaan sebagai swasta, penting dalam mempertimbangkan harga, serta mementingkan mutu sabun muka. Sehingga cluser 2 dapat diberi nama kelompok pekerja.

Hasil pengelompokan berdasarkan merk sabun muka yang ditampilkan pada tabel 4.12 mengandung pengertian bahwa pada cluster 1 yaitu kelompok mahasiswa menyatakan bahwa seluruh merk sabun muka yaitu Biore, Dove, Pond, Sari Ayu, Mustika Ratu, Mirabella, Page One dan Sanex dianggap penting.

Cluster 2 berisi responden berdasarkan merk sabun muka yang ditampilkan pada tabel 4.12 mengandung pengertian bahwa cluster 2 yaitu wanita pekerja menyatakan bahwa beberapa merk sabun muka Biore, Dove, Pond, Mustika Ratu, Page One dan Sanex sangat penting.

Description Alternative :

Banyak jumlah merk sabun muka yang beredar di pasaran, maka persaingan antar produk tersebut dalam memperebutkan konsumen semakin ketat. rumusan masalah penelitian ini adalah (1) Bagaimana segmentasi pasar produk sabun muka di Kotamadya Malang ? (2) Produk sabun muka merk apa saja yang ada pada masing-masing segmen pasar di kotamadya Malang ?. Dalam hal ini penulis membatasi segmentasi pasar pada variabel psikografis produk sabun muka dan satu variabel perilaku yaitu manfaat, dan dibatasi pada konsumen yang membeli dan menggunakan produk sabun muka di Kotamadya Malang. Tujuan Penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui segmentasi produk sabun muka di kotamadya Malang (2) Untuk mengetahui sabun muka merk apa saja yang ada pada masing-masing segmen pasar di Kotamadya Malang.

Penelitian dilakukan di Kotamadya Malang dengan cara survey. Sumber data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah semua pembeli dan pemakai sabun muka yang tinggal di kodya Malang dengan jumlah yang tidak dapat dihitung. sedangkan dalam penelitian ini penulis menggunakan responden sebanyak 100 pembeli atau pemakai sabun muka, dengan teknik accidental sampling. Tehnik pengumpulan data primer adalah dengan menyebar kuesioner. Selanjutnya dibuat skala Likert. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis faktor dan analisis cluster.

Hasil penelitian diperoleh informasi bahwa faktor utama yang menjadi pertimbangan konsumen dalam pembelian produk sabun muka adalah indikator Ketersediaan counter, Adaptasi dengan lingkungan, Tingkat pendidikan, Tingkat pendapatan, Kebiasaan, Tingkat pekerjaan, Harga, Mutu sabun muka dapat dinamakan dengan faktor Kepribadian. Sedangkan yang tidak masuk dalam faktor utama adalah indikator percaya diri, tidak mudah putus asa, aktivitas olah raga, Hobi, pembicaraan masalah kesehatan, aktivitas diluar rumah, pembicaraan masalah kecantikan.

Cluster pertama dalam penelitian ini berisi responden yang mempunyai tanggapan bahwa ketersediaan tidak penting, adaptasi dengan lingkungan juga tidak penting, tingkat pendidikan SLTA, dengan tingkat pendapatan dibawah Rp 200.000,-, serta kebiasaan memakai sabun muka cukup penting, dengan tingkat pekerjaan sebagai mahasiswa, dengan harga yang tidak penting, serta mutu sabun muka tidak penting. Sehingga cluster dapat diberi nama kelompok Mahasiswa. Sedangkan Cluster kedua berisi responden yang mempunyai tanggapan bahwa ketersediaan penting, adaptasi dengan lingkungan juga penting, tingkat pendidikan diatas SLTA, dengan tingkat pendapatan diatas Rp 800.000,- serta kebiasaan memakai sabun muka penting, dengan tingkat pekerjaan sebagai swasta, penting dalam mempertimbangkan harga, serta mementingkan mutu sabun muka. Sehingga cluser 2 dapat diberi nama kelompok pekerja.

Hasil pengelompokan berdasarkan merk sabun muka yang ditampilkan pada tabel 4.12 mengandung pengertian bahwa pada cluster 1 yaitu kelompok mahasiswa menyatakan bahwa seluruh merk sabun muka yaitu Biore, Dove, Pond, Sari Ayu, Mustika Ratu, Mirabella, Page One dan Sanex dianggap penting.

Cluster 2 berisi responden berdasarkan merk sabun muka yang ditampilkan pada tabel 4.12 mengandung pengertian bahwa cluster 2 yaitu wanita pekerja menyatakan bahwa beberapa merk sabun muka Biore, Dove, Pond, Mustika Ratu, Page One dan Sanex sangat penting.


Give Comment ?#(0) | Bookmark

PropertyValue
Publisher IDJIPTUMM
OrganizationD
Contact Namedyah@unikom.ac.id
AddressJl. Dipati Ukur No.116 Lt.7
CityBandung
RegionWest Java
CountryIndonesia
Phone022-2533825 ext.112
Fax022-2533754
Administrator E-mailperpus@unikom.ac.id
CKO E-mailperpus@unikom.ac.id