Print ...

Contributor...

  • , Editor:

Path: Top

Analisis Segmentasi Pasar Program Pasca Sarjana Universitas Muhammadiyah Malang

Undergraduate Theses from JBPTUNIKOMPP / 2012-06-30 07:36:56
By : YOGA SUCAHYO (98.610.399), Dept. of Management
Created : 2002-12-20, with 1 files

Keyword : Analisis, Segmentasi, Pasar, Program Pasca Sarjana

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui segmentasi pasar Program Pasca Sarjana Universitas Muhammadiyah Malang angkatan 2000 / 2001 dan 2001 / 2002.

Alat analisa yang digunakan untuk menganalisis segmentasi pasar ini adalah dengan menggunakan alat analisis cluster dan untuk mempercepat serta untuk mendapatkan tingkat akurasi perhitungan yang maksimal, maka digunakan alat bantu program komputer SPSS. Segmen pasar Program Pasca Sarjana Universitas Muhammadiyah Malang dapat dilihat melelui variabel demografi dengan indikator usia, pekerjaan, pendapatan perbulan dan pendidikan strata satu (SI) yang dimiliki oleh responden atau mahasiswa pasca sarjana. Variabel Geografis dengan menggunakan indikator Propinsi Jawa timur dan luar Propinsi Jawa Timur. Variabel psikografi menggunakan indikator kelas social, gaya hidup dan kepribadian. Sedangkan variabel perilaku menggunakan indicator peristiwa, manfaat dan sikap.

Dari data yang didapat diketahui karakteristik responden dilihat dari segi usia adalah sebesar 45,9 % berusia 24-30 tahun, 73 % atau 54 responden laki-laki dan 27% perempuan dan 97,3 % atau 72 responden tinggal dalam wilayah Jawa Timur. Sedangkan pekerjaan sebagian besar adalah PNS dan Wiraswasta, 33 responden atau 44,6 % berpenghasilan perbulan Rp 2.000.000 atau lebih. Dan karakteristik dari segi kesarjanaan strata satu yang dimiliki, sebagian besar adalah Sarjana Ekonomi.

Hasil penelitian dengan menggunakan analisis cluster dan dengan alat bantu komputer program SPSS, terdapat empat (4) segmen atau kelompok. Segmen 1 sebesar 58 responden atau 78,4 %, segmen 2 sebesar 4 responden atau 5,5 %, segmen 3 dengan 11responden atau 14,8 % dan segmen 4 dengan seorang responden atau 1,4%.

Dari keempat segmen tersebut dapat diketahui bahwa segmen 1 dengan 58 responden atau 78,4 % adalah segmen yang paling dominan dari segmen-segmen yang ada. Segmen 4 ini memiliki ciri atau karakteristik laki-laki berusia 24–37 tahun yang memilki pekerjaan sebagai Pegawai Negeri Sipil dan Dosen, merupakan pekerjaan yang memerlukan dasar pendidikan strata satu. Penghasilan perbulan Rp. 2.000.000 atau lebih dan memiliki kendaraan pribadi. Segmen 4 ini merupakan kelompok masyarakat yang tinggal di Propinsi Jawa Timur.

Berdasar kesimpulan diatas penulis dapat menyarankan, sebaiknya Program Pasca Sarjana universitas Muhammadiyah Malang mentarget pasar seperti yang dihasilkan dalam segmentasi pasar dan mengidentifikasi konsep positioning yang memungkinkan bagi segmen sasaran .

Description Alternative :

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui segmentasi pasar Program Pasca Sarjana Universitas Muhammadiyah Malang angkatan 2000 / 2001 dan 2001 / 2002.

Alat analisa yang digunakan untuk menganalisis segmentasi pasar ini adalah dengan menggunakan alat analisis cluster dan untuk mempercepat serta untuk mendapatkan tingkat akurasi perhitungan yang maksimal, maka digunakan alat bantu program komputer SPSS. Segmen pasar Program Pasca Sarjana Universitas Muhammadiyah Malang dapat dilihat melelui variabel demografi dengan indikator usia, pekerjaan, pendapatan perbulan dan pendidikan strata satu (SI) yang dimiliki oleh responden atau mahasiswa pasca sarjana. Variabel Geografis dengan menggunakan indikator Propinsi Jawa timur dan luar Propinsi Jawa Timur. Variabel psikografi menggunakan indikator kelas social, gaya hidup dan kepribadian. Sedangkan variabel perilaku menggunakan indicator peristiwa, manfaat dan sikap.

Dari data yang didapat diketahui karakteristik responden dilihat dari segi usia adalah sebesar 45,9 % berusia 24-30 tahun, 73 % atau 54 responden laki-laki dan 27% perempuan dan 97,3 % atau 72 responden tinggal dalam wilayah Jawa Timur. Sedangkan pekerjaan sebagian besar adalah PNS dan Wiraswasta, 33 responden atau 44,6 % berpenghasilan perbulan Rp 2.000.000 atau lebih. Dan karakteristik dari segi kesarjanaan strata satu yang dimiliki, sebagian besar adalah Sarjana Ekonomi.

Hasil penelitian dengan menggunakan analisis cluster dan dengan alat bantu komputer program SPSS, terdapat empat (4) segmen atau kelompok. Segmen 1 sebesar 58 responden atau 78,4 %, segmen 2 sebesar 4 responden atau 5,5 %, segmen 3 dengan 11responden atau 14,8 % dan segmen 4 dengan seorang responden atau 1,4%.

Dari keempat segmen tersebut dapat diketahui bahwa segmen 1 dengan 58 responden atau 78,4 % adalah segmen yang paling dominan dari segmen-segmen yang ada. Segmen 4 ini memiliki ciri atau karakteristik laki-laki berusia 24–37 tahun yang memilki pekerjaan sebagai Pegawai Negeri Sipil dan Dosen, merupakan pekerjaan yang memerlukan dasar pendidikan strata satu. Penghasilan perbulan Rp. 2.000.000 atau lebih dan memiliki kendaraan pribadi. Segmen 4 ini merupakan kelompok masyarakat yang tinggal di Propinsi Jawa Timur.

Berdasar kesimpulan diatas penulis dapat menyarankan, sebaiknya Program Pasca Sarjana universitas Muhammadiyah Malang mentarget pasar seperti yang dihasilkan dalam segmentasi pasar dan mengidentifikasi konsep positioning yang memungkinkan bagi segmen sasaran .


Give Comment ?#(0) | Bookmark

PropertyValue
Publisher IDJBPTUNIKOMPP
OrganizationD
Contact Namedyah@unikom.ac.id
AddressJl. Dipati Ukur No.116 Lt.7
CityBandung
RegionWest Java
CountryIndonesia
Phone022-2533825 ext.112
Fax022-2533754
Administrator E-mailperpus@unikom.ac.id
CKO E-mailperpus@unikom.ac.id